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    阅读保障 标签字印严格遵循使用原则

    发布时间:2018-01-19 点击次数:112次

      一、应用原则

      ?广告的文字应是广告主与消费者彼此都使用或相通的文字。一般要遵循如下几条原则:

      1.科学性(便于消费者阅读)

      文字是传递信息、沟通思想的工具,我们设计的文字是为了让观众能看懂。如果广告中的文字安排缺乏科学性,就会影响观众的阅读兴趣,从而也会降低广告的作用。

     ?。?)排列:

      ?①整体编排。文字与画面的其他元素应是一个有机的整体,因此在创意时,就应把文字考虑进去,不能在画面完成后,再找个地方把文字“安”进去,这样会使文字在画面上失去整体感,没有主次,显得杂乱无章,既影响画面效果,又影响信息传播效果。

     ?、谥鞔畏置?。品名和标题的位置和大小要醒目突出,使消费者一目了然,在瞬息的时间内阅读广告内容,次要文字可小一些,文字编排要讲究大小对比、疏密对比,使之清晰好认,主次分明。

     ?、刍阄?。如果文字内容比较多,编排时,要把它们有秩序地组合起来,化零散为整体,按文字的内容和主次,集中组合在一处或几处,避免画面中塞满零乱的文字。通过化零为整的编排,可使画画主次分明,条理清晰,多而不乱。

      ?④计白当黑。保持画面有一定的空白,空白对画面的形式感很重要,它表现出人们可以感觉到但难以说明的东西。设计时,空白空间本身也具有极大的感染力,它还可以使广告的主题更加突出,画面清晰,视觉舒服,容易记忆和识别。

      ?⑤字行、字距、行距。无论横排或竖排,每行字数不宜排得过长,尽量减少眼睛上下或左右移动的距离,排得过长,阅读时容易疲劳,非容易串行,但是排得过短,也同样使人看了感到疲劳,因为它使人的眼球不停地移来移去,时间过长了不舒服。如以中文5号字排列,甚个字的尺寸大约为3.75mm~3.75mm,***佳排列为每行20~26个字为宜。如果超过50个字,就会使人感到过长。在大幅画或者小宣传卡中,字数排列均应按上述比例关系来处理。字距,一般不应大于字宽的1/6,但也不可过于紧凑。英文字母如果出按中文5号字计算,每行字如果超过10cm长,同样使人阅读不便。一般由60个字母(包括标点及词距)组合的长度为宜。如果按词来计算,每行在7~10个词为宜。倾斜排列文字一般不宜超过30度,超过45度的排列,使人阅读不便。

      ?行距,通常大于字距,至少应是字距的一倍以上,行距清楚便于阅读,不易串行。合理的行距通常是字高的1/2至2/3。超过字高的行距,会使人感到松散。

      字级,在报刊、样本、宣传卡等印刷品中的文字,要注意选择适当大小的字级。字级的选择取决于人眼导广告之间的距圄。印刷品一般是拿在手中看的,眼与它们的距离在30cm左右。因此作为广告内文,以5号字***为常用。

      ?字体,一幅广告画面中不宜选用太多的字体。通常有二三种字体并用,再加上字体有大小、长短、正负等变化,就会使画面很丰富了,不要为变化而变化,那样常给人一种杂乱、拼凑的感觉。

     ?。?)文字与背景

      当文字置入背景中时,有可能导致文字的清晰度下降,同时背景对文字的表达效果起着一定的制约作用。

      ?①文字与背景的处理必须保持协调。尤真是对说明文字的处理,由于字体较小,字数又多,背景如果不能很好地衬托它,就会削弱它的作用。因此,背景不宜过于复杂。如果在十分复杂的背景上面安排说明文字,将会出现严重的干扰现象。在黑色背景上,有一排白色大标题字肯定是显眼的,但是换成小说明文字就不那么理想了,特别是光照下黑色油墨反光很厉害,要看清黑底上的小白字就很费力。而且遇到套合不准,就会使字迹变得模糊,令人难以辨认,看上去很不舒服。此外在印刷之前,如果需要修改一个字、一句话也困难,只有报废重新制这块版。如果做阳字就可以省一些麻烦,浪费小一些。

     ?、谘扒蠖员榷却蟮奈淖趾捅尘?。确定使用的是高反差颜色,而不是近似暗或者近似亮的颜色,例如,红和绿的搭配会让人眼感觉比较暗,因此要避免一起使用它们。

     ?、塾没蚁约煅檠丈?。为了检验两种颜色的对比度,将彩色转换到灰度显示。这种方法有时不是很有效,有些彩色时对比清晰的,而转换为灰色就不明显了,但反之一定成立,如果灰色时看文字与背景之间反差大,彩色的时候清晰度也一定很好。

     ?、芨淖旨颖呖?。如果设计中确实需要使用低对比度的文字和背景的组合,那么就要考虑为文字加上边框,达到突出文字的效果。

      ?⑤避免共鸣的颜色并置。有些颜色的搭配本身就会让人感到反感或不安,如黄和红的搭配。所以要避免使用这些搭配。

     ?、拮⒁庀萦⌒Ч?。如果一定要通过内延或外缩的方式陷印,那么在将彩色文字放入彩色背景的一定要小心。眼睛对于文字的变形非常敏感,由于这两种陷印导致的文字变粮和塞满,或变细都让人看了极不顺眼。

      ?2.实用性(醒目、具有个性)

      广告字体应强调真实用性,因此要做清醒目、具有个性,并且要有引起消费者回忆的价值。使用独具个性的字体是区别于其他企业的一种必要措施,同时也是本企业机构形象(标志symbol)的重要组成部分。国内一些知名企业都十分重视能反映和代表本企业特点的字体设计。他们不忽视独具个性的字体对消费者能产生潜移默化的作用,因为它能加强对公司形象的辨认。

      ?即使是同一种文字,由于处理手法不同,也会形成不同的风格。具有个性、独特的字体可以申请注册,并受到法律?;?,这样可以防止其他人模仿。由于具有个性的字体是与商品内容、公司性质、企业特点着紧密联系在一起的,因此方便消费者阅读,并有利于记忆。个性强的字体一般具有较强的视觉冲击无力。

      独具特性的字体虽然有上述优点,但处理过分反而会使人不好认。

      因此字体的变化也应有一定的限度。同是一个C字,哪一种***好认呢?如果我们能站在消费者的立场上,设身处地为他们着想一下,就一定会做出正确的选择。


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